Audi launcht ein eigenständiges Motorsportportal. Vorbote für ein Audi Formel-1-Team?

Junior Quattro Legends (Audi AG)

Junior Quattro Legends (Audi AG)

Audi schlägt ein unglaubliches Tempo im Automobilmarketing an. Gestern Nachmittag launchte Audi das neue Motorsportportal. Nach dem „Modul Online Beratung”, dem eigenem Internet-TV-Sender und dem „Newsroom“ folgt der vierte Launch innerhalb eines Monats.

 

 

 

 

Das neue Motorsportportal löste die alte Version gestern ab. Wesentliche Änderungen sind das neue Design, ein wesentlich umfangreicherer Content und auch eine deutlich redaktionellere Tonalität in der Berichterstattung. Das Konzept erinnert etwas an das internationale Markenportal von Mercedes-Benz, auch Dot-Com genannt. Einen deutlichen Unterschied gibt es: Während Audi die Desktop-Version auch auf Smartphones ausspielt, gibt es bei Daimler eine optimierte Version für die mobile Nutzung.

@Audi: Die Motorsportfans sind mobil. Gerade an der Rennstrecke oder auf dem Weg dort hin, wäre eine Smartphone-Variante nett. Sevenval aus Köln bietet mit FITML eine schnelle und effektive Technologie zur Mobilisierung von Websites an. Und sie haben Erfahrung im Automobilmarketing.

Audi Motorsportportal - ab Mai 2013

Audi Motorsportportal – ab Mai 2013 (Audi AG)

Beim neuen Portal stehen wieder die drei Säulen des Audi Motorsport-Programms im Mittelpunkt: Die FIA World Endurance Championship (WEC), die Deutschen Tourenwagen-Meisterschaft (DTM) und der Audi Kundenmotorsport. By the way: Heute startet der zweite Lauf zur FIA World Endurance Championship in Spa, Belgien. Ich kann mir vorstellen, dass dieses Rennen den Launch-Termin bestimmt hat.

Audi Motorsportportal - bis Mai 2013

Audi Motorsportportal – bis Mai 2013 (Audi AG)

Eine Sache noch: Bisher war der Motorsport nur Untermieter auf dem Markenportal von Audi – mit einem eigenen Kapitel. Ab gestern hat der Motorsport ein eigenes Portal mit einer eigenen URL. Ganz klar: Der Motorsport spielt im Automobilmarketing von Audi eine immer größere Rolle. Als Formel-1-Fan frage ich mich, wann Audi ein Formel 1 Team gründet? Das stünde in der Informationsarchitektur dann bestimmt über der WEC und der DTM.

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Volker Liedtke

Über Volker Liedtke

Volker Liedtke ist Interims-Manager und Berater für Digital Marketing. Bei Porsche beschleunigte er die Digitale Transformation der Unternehmenskommunikation. Bei Daimler verantwortete er den Aufbau des Mobile Marketing. Bei Audi relaunchte er das globale Markenportal www.audi.de. Bei GM/Opel entwickelte er die Cross Channel Strategie. Als Experte für Automotive Marketing ist er spezialisiert auf Digitale Transformation im Kommunikationsbereich. Mehr...

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