100% eMobility: Erste Eindrücke vom BMW Concept-Car i3.

BMW i Pre-Night in Los Angeles (Quelle: BMW AG)

BMW i Pre-Night in Los Angeles (Quelle: BMW AG)

BMW meint es erst mit dem Thema „eMobility“. Wenn es so kommt, wie es scheint, dass es kommt, ist das eine echte Revolution in der Automobilgeschichte – und wird seine Spuren auch im Automobilmarketing hinterlassen. Erste Fahreindrücke vom BMW Concept-Car i3. 100% elektrisch.

 

 

 

 

Was die Händler erst zur Vorweihnachtszeit in den Läden stehen haben, wird im Web bereits frisch und scheinbar „top secret“ präsentiert, so das BMW-Marketing. BMW’s vollelektrischer Kleinwagen i3. Um genauer zu sein, handelt es sich hierbei um einen Spot, der von der Münchner Filmproduktion Hochkant inszeniert und bei BMW inhouse konzipiert wurde. In der Hauptrolle das BMW i3 Concept Coupé, das sein Debüt im November 2012 auf der LA Motorshow feierte. Begleitet wird das Ganze von britischen Gruppe „Gossip“ mit dem Titel „Perfect World“. (Wirklich „Gossip“?)

Anderthalb Minuten lang wird die Alltagstauglichkeit des vollelektrischen i3 demonstriert. Der Spot, der auf YouTube zu sehen ist, soll auf Messen und Veranstaltungen gezeigt werden und feiert seine Online-Premiere am 11.02.2013.
 

Der Münchner plant unter der Submarke i3 zwei Premium-Modelle, das wären der Kleinwagen i3 und die Limousine i8. Der i3 soll zum Jahresende auf den Markt kommen. Ein Preis steht noch nicht fest. Das Auto soll aber Gerüchten zufolge um die 40.000 Euro kosten. Mit der Bekanntgabe des Namens BMW i 2011 begann bereits die Marketingkommunikation für die Submarke. Schon damals und noch immer hält BMW das Themakommunikativ am Köcheln. Die Stuttgarter Agentur Dorten ist seit Ende 2011 die Lead-Agentur für BMW i.

BMW i3 Coupé ist als Konzeptfahrzeug eine denkbare Variation der kommenden Kleinwagen-Baureihe, die völlig neu konzipiert worden ist. Zum Beispiel besteht die Fahrgastzelle aus dem Leichtbaumaterial Karbonfaser. Die Materialien im Innenraum sind komplett auf Nachhaltigkeit hin ausgewählt. Zum Beispiel die mit pflanzlichen Tanninen gegerbten Leder und Eukalyptusholz.

Wir sind gerne Zeuge des BMW Phantomfilms und geniessen schon vor der Markteinführung das musikalisch untermalte Youtube-Spektakel. Viel Erfolg, BMW.

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Volker Liedtke

Über Volker Liedtke

Volker Liedtke ist Interims-Manager und Berater für Digital Marketing. Bei Porsche beschleunigte er die Digitale Transformation der Unternehmenskommunikation. Bei Daimler verantwortete er den Aufbau des Mobile Marketing. Bei Audi relaunchte er das globale Markenportal www.audi.de. Bei GM/Opel entwickelte er die Cross Channel Strategie. Als Experte für Automotive Marketing ist er spezialisiert auf Digitale Transformation im Kommunikationsbereich. Mehr...

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